In Deutschland experimentiert ein großer Supermarktkettenbesitzer mit neuen LED-Technologien, die über eine einfache Produktbeleuchtung hinausgehen. Ein EDEKA-Laden installierte Leuchten mit bahnbrechendem Vitasolis
LEDs von Nichia. Vitasolisbietet ein einzigartiges Farbspektrum, das die Wirkung von natürlichem Licht auf den Menschen nachbildet. Um herauszufinden, welche Auswirkungen diese LEDs auf das Verhalten der Käufer haben können und möglicherweise, welche Produkte sie kaufen, hat sich der Ladenbesitzer mit Dr. Enrique Strelow, Head of Shopper Communication bei Ferrero, zusammengetan, um eine wissenschaftliche Studie durchzuführen.
Da die LED-Technologie weiter voranschreitet, haben einzelhändler begonnen, über etablierte Vorteile wie Energieeffizienz hinauszublicken und zu überlegen, was mit Licht noch erreicht werden kann. Zum Beispiel bedeutet die ständig verbesserte Farbpalette und Kontrollierbarkeit von LEDs, dass sie zunehmend eingesetzt werden, um sowohl visuelle als auch emotionale Anziehungskraft zu erhöhen. Und jetzt, dank der schrittweisen Veränderungen in der Wissenschaft, können Einzelhändler dem Einfluss des Lichts eine dritte Dimension hinzufügen: den biologischen Effekt.
Nias neue Vitasolis™ LED-Technologie stimuliert den Körper und seinen zirkadianen Rhythmus genauso wie natürliches Licht. Es ist gut dokumentiert, dass Beleuchtung einen Einfluss auf die Aktivität stagniert, einschließlich aufwachen am Morgen, während der Arbeitszeit aktiv zu sein und gut in der Nacht zu schlafen. Obwohl Vitasolis™ eine sehr natürliche weiße Farbe bietet, enthält ein Teil seines Spektrums eine größere Menge an Energie in der Cyan-Region, die bekannt ist, menschliche zirkadiane Rhythmen zu kontrollieren.
Viele künstliche weiße Lichtquellen in Geschäften enthalten nicht genügend Cyan, um den Körper zu stimulieren. Im Gegensatz dazu öffnet das verbesserte Cyan-Element im Spektrum von Vitasolis™ die Tür zu menschenzentrierten Beleuchtungslösungen, die Wohlbefinden und Wachsamkeit fördern, Müdigkeit und Stress reduzieren und die geistige Leistungsfähigkeit erhöhen. Vitasolis™ mit seinem breiten Farbspektrum verbessert auch die Reaktion der Augen auf Licht und reduziert die Belastung.
Der Prozess in einem Edeka-Laden beobachtet, wie Vitasolis™ die Stimmung der Kunden im Laden beeinflusst. Kann es zum Beispiel die Käufer entspannter, positiver oder energetischer machen? Vielleicht kann es sie dazu veranlassen, einen Kauf zu tätigen, wenn sie sich den Rezepten für frische Produkte nähern; sie zu ermutigen, längere Zeit in einem Geschäft zu verbringen; oder sogar Stress in Schlüsselmomenten wie bei der Bezahlung zu vermeiden.
Kompliment an Vitasolis™ im Edeka-Prozess ist Optisolis™, eine weitere Neuerung von Nichia. Optisolis™ hat ein Spektrum näher an Sonnenlicht als jede zuvor entwickelte LED, und zeigt die wahren Farben von Produkten wie frischem Obst, Gemüse und Fleisch. Optisolis™ hat einen außergewöhnlich hohen Farbwiedergabeindex (CRI) von 98, verglichen mit 80 bis 90 für typische Einzelhandelsleuchten.
Für Supermärkte wie Edeka gehört zum Repertoire der Lichttechniken die "Fleischlampe", die einen rötlichen Glanz an die Metzgertheke bringt und Schnitte frisch, saftig und appetitlich aussehen lässt. An der Fischtheke spiegeln helle, kühle Lichter den Glanz frisch gefangener Meeresfrüchte und das Glitzern von Eis wider, während in anderen Bereichen sorgfältig durchdachte Beleuchtung die Aufmerksamkeit der Kundschaft subtil auf Werbeaktionen oder wichtige Gegenstände lenkt. Auch außerhalb des Ladens helfen Schaufensterbeleuchtungen, den Blick der Käufer anzulocken und sie nach innen zu locken.
Wie diese Beispiele zeigen, ist Nichia in der Lage, dynamische, abstimmbare LED-Beleuchtung für diejenigen zu liefern, die mehr aus ihrer Einzelhandelsumgebung erhalten möchten. Eine konsistente Farbe wird über alle Leuchten hinweg erreicht, was verschiedene Arten von Produkten erhöht oder das Branding-Erlebnis verbessert, selbst in großen Räumen wie Supermärkten. Die Lösungen von Nichia können auch die komplexen traditionellen Beleuchtungssysteme ersetzen, die häufig in Einzelhandelsflächen zu finden sind.